在PCDVD看到的好文-ABOUT廣告業

在PCDVD看到的好文-ABOUT廣告業

首先，我要說，廣告業在"學歷"與"經歷"門檻方面要求相較於其他行業算很低的了

(經歷比較不一定，有的公司不喜歡栽培新人)

當然，這麼說並不代表廣告業是給那種連書都不認真念

卻滿口學歷不等於能力的人去的 

絕大多數知名廣告人也都不是念廣告系的 

這個行業除了特重英文外(很多大客戶是外商)

他們要找的是"對的人"

什麼人對廣告業來說是"對的人"呢?

簡單講就是有熱情、善於溝通、自體發電機(迅速從挫折中站起)、有想法、洞察力強

當然，以上這樣解釋太字面了，而且也無法囊括

這個行業絕對是三百六十行裡數一數二的操

晚上九點十點下班正常，午夜凌晨下班也不稀奇

若是沒有熱情、對這個行業真正有興趣，絕對撐不下去

想知道自己是不是"對的人"嗎？

自己做點功課吧  ，去書店翻翻廣告人寫的書或廣告人寫序推薦的書，會有答案的
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介紹一下廣告業光譜的兩極好了

("廣告業"跟"廣告設計業"在核心價值來看幾乎是兩個沒有關係的行業，請勿混淆  )

(ㄧ)

一種公司是比較注重從研究、分析、insight、策略一路下去

創意在這種公司不是絕對強勢(還是很重要，畢竟創意在廣告扮演的是"最後的那點神奇")

註:本人的理解把這類比喻成武俠小說中的內家正宗
(二)

一種公司是完全偏重創意，前面的那些都可以犧牲

有點只要TVC譁眾取寵引人注目就夠了

註:本人的理解把這類比喻成武俠小說中的外家旁門

 

所有的廣告公司就坐落在這光譜的兩極(當然偏一的多)

想進廣告公司前，先要知道自己適合什麼樣的公司，哪間公司在光譜的哪個位置 
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再介紹一下廣告公司的組織好了

比較有規模的公司

分成(1)研究&策略部門(2)業務部門(3)創意部門

(1)裡面的就是researcher和planner

小公司往往沒有(1)的編制，(1)的工作是業務部門在做

(2)裡面就是AE、AM、AAD、AD、GAD、BD一路上去

業務部門就是客戶與(1)和(3)的橋樑，但也需要有自己的觀點

當然還有不少雜務

所以做小AE很辛苦，超累錢又超少，最容易離職的就是AE階段，因為沒有真正的熱情或興趣支撐你你幹不下去的.........

只要你表現好，升AM後薪水應該就贏你一般的同學不少了(傳說此時會有自我懷疑期)

升AAD後的薪水大約是一般同學熬10年也不一定會有的數字

AD就可以跟公司談薪水了

簡單講，就是起薪低，工作辛苦，但是只要你是"對的人"

升遷和加薪的速度與幅度之快，令人咋舌

舉個例子，請去Google打"唐心慧"

(3)裡面分Copywriter、Art、ACD、CD、ECD(當然還更細，我懶得細講啦  )

(3)的薪水比(2)多，也比較容易出名 

還有，天馬行空=/=有創意，不然一堆人都可以當ECD了

除非你在偏光譜(二)的公司

建議可以去找一些ECD寫的書，去了解什麼叫創意

 

(1)
有的公司沒有(1)部門，所的公司有
我乾脆講沒有的好了
9:30~10:00進公司
打開信箱
開始打電話跟客戶聯絡一堆細節，不論是TVC或平面或是產品包裝
要做研究、分析(環境、市場、競爭者、消費者、產業......)、提出觀點
AE比較碰不到策略面
去跟創意brief
被創意把企劃書扔到地上
被客戶罵
重做
(以上不一定有時間順序啦)
9:00 10:00 或半夜離開公司.......

文案和創意不是AE在做的.....

(2)
那你應該去寫劇本，而不是進廣告公司，廣告幾乎沒有人敢只寫個TVC腳本就去跑去見客戶

的，除非....極少數買這種帳的客戶，還有膽敢只搞這套的廣告公司(極度往光普二靠攏的)

如果只寫TVC劇本就能開廣告公司，那研究&策略部門和account部門不就都是冗員了

沒有研究分析、沒有insight、沒有策略在背後的廣告

除了極度炒做創意譁眾取寵外，是很難打動TA的

你有學過消費行為應該知道，這種廣告經常效果只能到awareness

當然，還有一個解釋，敢走光譜另一端的，有些是已經成名的廣告人

他靠他的名氣賣掉他的創意，或者說他靠他的經驗和直覺直接嗅出前面的一切

直接進入創意部分

但是，這種方法真的不可靠啦.......